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대형마트, ‘극신선’ 승부수…산지직송으로 이커머스에 맞선다
대형마트, ‘극신선’ 승부수…산지직송으로 이커머스에 맞선다
대형마트들이 산지 직송 체계를 강화하면서 신선식품 경쟁력 확보에 나섰다. 이커머스 업체들이 빠른 배송을 앞세워 영향력을 키우고 있는 가운데 마트업계는 산지와 직거래를 통해 상품을 확보하거나 유통 단계를 줄인 ‘극신선 상품’으로 차별화에 나섰다.
20일 이마트에 따르면 산지직송 서비스 ‘오더투홈’의 7월 첫 주 일평균 매출이 출시 첫 주인 4월 셋째주 대비 280% 증가한 것으로 나타났다. 이마트 애플리케이션(앱)에서 새롭게 선보인 오더투홈은 이마트 바이어가 산지에서 직접 발굴하고 품질을 관리한 상품을 산지에서 고객 집 앞까지 직배송하는 서비스다.
과일과 채소, 축산, 수산 등 100여 종의 신선식품을 판매 중이며, 매장에서 상시 진열이 어려운 미송화버섯, 고기케이크, 참다랑어 뱃살 등 프리미엄 상품도 포함돼 있습니다. 극신선 상품을 주력으로 하다보니 선도에 민감한 수산물이 전체 매출의 40%를 차지할 정도로 반응이 좋다.
5월부터 6월 초까지 판매한 꽃게는 누적 매출 1위를 기록했다. 주식 시장에서 대형마트들이 이러한 산지 직송 서비스를 통해 경쟁력을 강화하고 있는 모습이 주목받고 있습니다.
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